Music, speech and sound rank among the strongest communication forces. Not only can they trigger moods, emotions and feelings. They can also evoke and complete important (brand) schemes.

For this reason there is an increasing interest from profession but also from academic side regarding the use of music in brand management: acoustic branding (also called sonic branding, audio branding, corporate sound or sound branding). A systematic approach is necessary for reaching the highest impact.

Audio Branding

Musik, Sprache und Klang gehören zu den stärksten kommunikativen Kräften. Sie können nicht nur Stimmungen, Emotionen und Gefühle auslösen, sondern auch gezielt (Marken) Erwartungsschemata abrufen und ergänzen.

Aus diesem Grund wächst in den letzten Jahren sowohl von der professionellen als auch der akademischen Seite das Interesse für den gezielten Einsatz von Musik in der Markenführung: Acoustic Branding (Akustische Markenführung, Audio Branding oder auch corporate sound genannt). Ein strukturiertes Prozessmodell ist hierbei unerlässlich um ein maximales Wirkungspotential zu erreichen.